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【白酒一线销售的一年：有“黄牛”退场，有代理商破局******

　　2024年已进入倒计时，白酒行业期待中的“开门红”却仍未热络展开。今年仍未消化完的库存，和对未来市场的不确定性，让经销商对接下来的备货产生了犹豫。

　　在过去的一年里，一些白酒销售从业者黯然离开了这个行业，他们中有想要淘金“酱酒热”的跨界人士，也有曾一晚就赚上万的“茅台黄牛”；而在投机心态之外，也有不少深耕行业的销售人员正在改变打法，在企业团购和应酬用酒下降的环境里，通过新场景的开拓寻找机遇，维持业绩。

　　中国酒业协会在刚刚发布的《2024中国白酒产业发展年度报告》中提出，明年是白酒产业进入到转型重塑的关键一年，行业将不再以增长速度看优劣。2024年，白酒行业加剧分化，在来年的转型到来之前，缩量市场在残酷地大浪淘沙。

　　“本以为白酒是稳赚不赔的暴利行当，入行才知水太深。”王胜意满心懊悔。2022 年，他父亲投身某酱香白酒经销，彼时正值“酱酒热”，想着能大赚一笔，却未料热潮迅速退去。2023 年进的货至今滞销，无奈只能亏本离场。

　　王父代理的白酒，看似融合两家头部酒企关键字，实则是傍名牌的白牌产品。网友们在评论区纷纷指出，当下酒类市场格局稳固，新品牌难有立锥之地，若无客群积累，经销商极易沦为“韭菜”，压货即死。

　　王胜意一家的遭遇颇具代表性。他父亲本从事服装生意，逢年过节采购白酒用于宴请、送礼，见熟人在茅台镇贴牌代工的酱香白酒2021 年价格飞涨，中等品质基酒供应价从百元左右一斤翻倍，便动了入局的心思。

　　2022年，酱酒狂热，茅台镇酒厂合作门槛极高，王胜意父子以年拿1000万元货量拿下代理权。起初销售尚可，周边老板、熟人囤酒，第一年收支勉强平衡。然而，2023年春节一过，动销放缓，下游分销商库存积压，更糟的是，业外经销商甩货套现，价盘体系崩塌。

　　2024年，飞天茅台散批价从年初近2800元/瓶暴跌至逼近2000元/瓶，中间商利润大减，不少“黄牛”纷纷出局。曾靠倒卖茅台酒日赚上万的李兴如感慨，如今茅台价格下滑，生意难做，已转行。听闻端午后茅台降价太快，部分大黄牛为拢住客户，还得补给买家差价，资金链脆弱的更是砸盘甩货、卷款跑路。

　　茅台降价促使酱酒市场回归理性，也有人早嗅危机，全身而退。有着十年白酒销售经验的李铁林，在酱酒热、价格上涨之际，因嫌成本高、投资重资产风险大，果断放弃贴牌生意。

　　“很多人以为白酒市场是这两年开始下滑的，其实疫情之前我就隐隐觉得不对。酱酒热期间大酒商动不动就要做10亿大单品，我觉得酒还是很传统的东西，并且无论投资酒厂还是在自己手里压存货，都挺重资产的，并不适合像互联网一样大规模推广复制。”李铁林告诉记者。

　　李铁林庆幸当时凭借从业直觉及时抽身。现在回头想来，他觉得当时退出的决定并不只是运气，而是来自从业多年的敏锐直觉。

　　白酒行业寒潮不仅席卷贴牌商、代理商，更波及上游中小酒厂。

　　赖兴文在茅台镇经营酒厂，近来厂里销售人员频繁离职，主因是收入大不如前。

　　因前两年产酒库存积压，赖兴文的酒厂今年停产新酒，制酒工人岗位随之减少。“行情好时，月入五六万，如今普遍几千块，若整月无订单，底薪仅1500 元。”赖兴文无奈说道。

　　今年8月，界面新闻走访茅台镇，中国酒文化城门口的杨柳湾商业步行街，酱香白酒销售门店鳞次栉比，店员们卖力招揽游客免费试酒，可工作日上午和傍晚，店内顾客寥寥。全无2020年左右时酒厂门口排队求购、住宿一房难求的局面。

　　酒仙网创始人郝鸿峰曾透露，茅台镇半数酒厂已停止下沙生产新酒。对此，力天酒业研究员副董事长张锋表示，虽说茅台镇下沙具体数据难辨真伪，但去年起酱香白酒生产企业下沙就极为谨慎，行业困境确凿无疑。

　　赖兴文的酒厂规模虽小，仅24口标准窖池，年均产近200吨酱香白酒，年经营成本却达八百万。酒厂主要为大酒厂供基酒，兼做少量贴牌产品。今年下游动销迟滞，大酒厂要货量锐减，销量仅为去年四分之一，价格腰斩。

　　赖兴文算了一笔账，每个窖池年均投料成本约30万元，还有人工、水电、排污等开支，酱酒存5年才销售，每吨年存储费近千元。缺乏现金流支撑，停产实属无奈。他听闻，茅台镇部分小酒企库存比高达10：1，即生产1000吨的酒却只能卖掉100吨。这样的酒厂通常缺乏自己的品牌和稳定客群，甚至可能存在生产质量良莠不齐的情况。

　　在茅台镇，不少酿酒人相信品质优良的酱酒仍然有机会，比如前述采访人张锋在茅台镇经营的酒厂今年全部下沙，并且明年开始二期建设。

　　不过，就像郝鸿峰所说，“此轮白酒低谷期尚未到底”。酒类产业产能过剩，老龄化趋势下消费者对白酒的消费需求减少，商务活动减少，以上三大因素的持续存在使白酒行业在2024年很难发生逆转、突飞猛进。

　　当需求明显下降时，将有更多生产企业面临淘汰。

　　“躺着赚钱的时代一去不复返。”白酒一线销售人员纷纷感慨。在投机退潮后，诸多深耕行业的从业者逆境求变。

　　王林，一位区域名酒品牌销售人员，从业十多年，今年业绩首次“难产”。“2023年业绩8000万元，完成率110%，今年领导把任务提到1.1亿，可到12月初才完成七千多万，我拼尽全力让经销商配合，在年底冲到8100万，也算有个交代。”王林向界面新闻记者诉苦。

　　“今年都不好做，尤其是大商，现在想让经销商打款，特别费劲。”王林对接的一位大商，在2024年年初信誓旦旦立下某款酒36000箱销售任务军令状，结果截止到上个月也就完成了四分之一，年底再努努力争取能完成年初计划任务量的二分之一。基于这样的情况，大商们对2025年的拿货量更加谨慎。

　　为保收入，王林另寻他法。以往靠品鉴会拉订单，如今客户进货意愿低，参会积极性差。好在王林从业多年，积累一批以40至50 岁中年男性为主的忠实客户，多为科级体制内或离退休基层领导干部、小企业主，他们人脉广，或是分销商，或是潜在客户“引路人”。

　　王林还私下售卖高端酒水满足客户需求。虽然王林公司是销售二线酱酒，但有一些客户仍有购买高端酒的需求，因此他也会通过自己的关系进货卖给客户。但今年以来推销的重点已经从名品白酒转向名品黄酒。

　　“我自己会去酒展上找到一款高端黄酒，因为客户现在健康意识增强，喝不动白酒的时候就想试试低度的黄酒。五粮液这类名品白酒利润薄，若客人预算不够买茅台又想喝高端酒，我就推荐这款正在打市场、对酒商利润空间大的黄酒”。王林说。

　　酒业“老兵”李权同样在求变。从业十余年，他手中销售份额曾侧重烟酒店，后因拿下企业团购采购业务，重心转移。“那时候拿下几个大企业团购，意气风发，觉得烟酒店单店拿货少、维护麻烦，就交给新同事，自己主攻团购。”

　　但2023年起，企业商务宴请、礼品采购预算大减，团购订单锐减，大客户甚至砍掉白酒采购。反观烟酒店，虽单店出货少，好在网点多，片区零售端全年销量稳定。王林如今频繁巡店，帮老板运营线上私域，老板们也乐意推广他的产品，零售端业绩还略高于去年同期。

　　王林和李权都深感，如今客户维护愈发精细、繁杂。但逆水行舟，不进则退。

　　2024年，名品白酒下沉，挤压区域酒空间。乡镇白酒销售避开锋芒，发力宴席场景。利辛县天诚商贸有限公司总经理郝嘉男巧用当地宴席推广金种子酒。此前，古井在利辛县城买断多数优质终端，乡镇投入少，而乡镇宴席看重品牌，能带动礼品、即饮消费。郝嘉男估算，上半年在利辛县办1013 场宴席，馥合香占40%以上，自己代理的金种子营收有望超过去年的400万元。

　　在这场行业巨变中，酒企也各寻生机。大厂纷纷加注研发，探索低度酒、健康养生酒，迎合年轻与健康消费潮流。某知名酒企新推低度果味白酒系列，半年销售额破5000万元。数字化营销也成行业标配，贯穿生产、销售全流程，酒类新零售品牌则布局线上线下即时配送。多家酒企在2024年提出厂商命运共同体的说法，减少下游压货，共同清理库存、促进动销。

　　“白酒存量竞争虽激烈，但市场够大，仍能养活一代用心耕耘的白酒人。”王林坚信。

　　（应被访者要求，文中王胜意、李铁林、赖兴文、李权为化名。）

【《梦幻西游》电脑版新资料片悬念站带你开启寻宝之旅******

绮梦临盛世，花开动长安！近期，《梦幻西游》电脑版再度放出一则重磅消息，全新资料片即将于9月21日盛大来袭，给大家带来大量意想不到的惊喜。目前，新资料悬念站已经亮相三界，大家在这里可以参与梦幻西游提前为大家准备的有趣活动当中，一起揭开新资料片的神秘面纱，见证更多精彩内容的到来！

收集珍宝古物，解锁惊喜内容

大唐盛世，万邦来朝。本次梦幻西游推出的全新资料片悬念站将带大家探寻十二件奇珍异宝背后的故事，开启一场奇幻的宝物收集之旅。在8月30日18：00至9月12日00：00期间，大家可以在悬念站内登录网易通行证账号，选择已经创建的人物角色，加入到活动当中。活动期间，大家每天会获得一次转动日晷的机会，能够得到一款珍宝古物。当大家得到这些奇珍异宝后，这些宝物会展示在悬念站的珍宝收集栏内，供大家观赏与研究。

为了让大家能够提前了解更多与本次新资料片有关的信息，每款宝物内会带有一条与新资料片有关的重要线索。而且在活动中，当大家参与转动日晷并收集六款或以上的珍宝古物后，还能在活动结束时进行一次抽奖，有机会得到梦幻西游为大家准备的点卡奖励。在悬念站内，获奖名单会在活动结束后进行公布，届时参与活动的玩家可以来此围观自己或身边伙伴们的中奖情况。

开启跨界合作，感受文物魅力

活动期间，大家不仅可以在收集宝物时解锁最新的资料片信息，还能在此过程中倾听文物絮语，感受其所蕴含的独特魅力。为了将更多珍贵文物展现在大家面前，梦幻西游继上次游戏嘉年华之后再次与大唐芙蓉园和西安博物院展开合作，将通过游戏的方式让一款款珍宝古物步入梦幻玩家的视野当中，让大家共同走进文物的世界，了解其背后所承载的历史和文化内涵。

探秘十二珍宝，迎接新资料片！《梦幻西游》电脑版新资料片悬念站目前已经震撼来袭，将带大家一起入梦盛世长安，与各种珍宝古物来一次零距离的接触。活动期间，大家可以与身边好友一起参与到本次悬念站的有趣玩法当中，提前获知大量新资料片信息，让珍贵文物得到更多梦幻玩家的关注！

【中央气象台12月26日06时继续发布大风蓝色预警******

　　中央气象台12月26日06时继续发布大风蓝色预警：

　　预计，12月26日08时至27日08时，西藏北部、青海南部和东北部、内蒙古中东部、河北北部、天津、辽宁西部、辽东半岛、山东半岛等地部分地区有5~6级风、阵风7~8级；渤海、渤海海峡、黄海北部和中部海域、东海南部海域、台湾海峡、台湾以东洋面、巴士海峡、南海北部海域将有7~8级、阵风9~10级的大风。

　　12月27日08时至28日08时，西藏中北部、青海南部、内蒙古中东部、山西、河北北部、山东半岛等地部分地区有5~6级风、阵风7~8级；渤海南部、渤海海峡、黄海大部海域、东海东部和南部海域、台湾海峡、台湾以东洋面、巴士海峡、南海北部和中部海域、北部湾将有7~8级、阵风9~10级的大风。

　　防御指南：

　　1、中央气象台、中国海上搜救中心提醒受大风影响海域航行、作业的船舶，注意航行安全；

　　2、森林、草场、城区防火部门做好防火准备，机场、铁路、公路等交通管理部门应采取措施保障交通安全；

　　3、停止高空、水上户外作业和游乐活动，加固或妥善安置围板、棚架广告牌、简易设施等易被大风吹动的搭建物；

　　4、行人与车辆不要在高大建筑物、广告牌等临时建筑物，或树的下方停留。

【伟大拉力赛 《第五人格》深渊珍宝IV震撼开启******

深渊之下，呈现伟大追逐。驽骍难得，冲破无边阴影！网易首款1V4非对称竞技手游《第五人格》“深渊的呼唤IV”现已震撼启幕，山间雪道上，玩家们已经开启了激烈的速度竞赛，异彩纷呈的追逐对决令赛道上火光四射，热血沸腾！

近日，备受期待的深渊珍宝IV也已正式上线，鹿头稀世时装“熔铁猎犬”领衔众多珍贵奖励联袂登场，即刻驶入赛场，尽享急速驰骋！

山间雪道，赛车手鸣笛就位

经过一年的等待，目睹了ZQ战队两度捧起IVL职业联赛冠军奖杯，欣赏了众多职业战队带来的酣畅竞技，你是否倍加期待巅峰对决的上演？现在，它来了！1月15日，《第五人格》深渊的呼唤IV盛典正式开启，山间雪道阶段率先开赛，截止1月28日，所有参赛战队的队员参与战斗即可获得大量盛典专属奖励，并可为所属战队赢得战斗积分，最终积分排名前一百的中国大陆赛区战队和排名前五十的非中国大陆赛区战队将获得晋级盛典小组赛阶段的资格。

1月28日维护后，盛典小组赛阶段“冻港危途”将如期开战，汇聚了各自赛区的强力战队，竞技的激烈度和观赏性将大幅提升，而仅有战斗积分排名前八的中国大陆赛区战队与八支未被直接邀请的IVL战队，以及非中国大陆赛区积分排名前八的战队方有资格参与各自赛区的线上预选赛。

2月4日起，“巅峰时速”阶段开启，赛事组将进行最终排名公示并向晋级战队发出参赛邀请，若有战队无法参加，则将顺延邀请后一名战队参赛。

中国大陆赛区线上预选赛预计将于3月份火爆开赛，16支战队里将决出6支顶级战队，代表中国大陆赛区出征COAIV全球总决赛。在总决赛中，8支中国大陆赛区战队将与3支日本赛区战队、2支东南亚赛区战队、1支欧美赛区战队、1支港澳台赛区战队和1支韩国赛区战队同台竞技，角逐代表《第五人格》至高荣耀的深渊奖杯和300万元总奖金！

狩猎开始，赛道上无处可逃

作为庄园内最老牌的监管者角色之一，鹿头在本届COA上迎来了属于自己的“高光时刻”——稀世时装“熔铁猎犬”和奇珍随身物品“卡住的齿轮”同步上线，在深渊珍宝IV中等待玩家们的抽取！

鹿头-熔铁猎犬的身躯由金属薄片构筑而成，体内熊熊燃烧的烈焰不断散发着炙热的能量，迫不及待想挣脱所有的束缚，令它的躯体在力量的逼近巅峰时也临近了崩坏的边缘。

卡住的齿轮则是三个相互啮合的齿轮构成的器械，艰难转动的同时还不断闪出火星。

《第五人格》还发布了鹿头稀世时装熔铁猎犬和奇珍随身物品卡住的齿轮的内录视频，供玩家们更直观地查看时装和随身物品的特色。在角色展示界面，鹿头-熔铁猎犬用锁链张狂地拉动赛车，其驱车飞驰的气势碾压一切。

协力对抗，拉力赛胜负未知

尽管鹿头-熔铁猎犬为所有参赛者带来了巨大的压力，但勇敢的赛车手绝不会轻言放弃，只要团结协作，伟大拉力赛的胜负归属依然是个悬念。

勘探员-公路骑士身着棕色皮衣和水泥灰布丁牛仔裤，头盔上的扇叶被触手紧紧缠住无法动弹，脸上隐约可见轮胎碾过的痕迹。历经缠斗和失败的苦痛，他却一直没有放弃执念——必须要用车手最纯粹的赢得比赛！

祭司-反光镜以飒爽摩托车手的形象登场。衣着上散布镜面让她在骑行过程中可以发掘赛道的一切秘密，但这能真正帮助她占据比赛的优势么？ 

杂技演员-气胎满是玩世不恭的表情。头上的破旧轮胎和随身携带的充气泵，体现着他戏谑的个性和有趣的想法。但他心中真正的决心又有谁能的理解？

调酒师-助燃剂是一位痴迷引擎的机车狂热者。她的工作服被随性地扎于腰间，油污满身也毫不在意。手上的助燃剂则是其得意的发明——虽然偶尔会有点小小意外。

《第五人格》也同步发布了四款奇珍时装的内录视频，尽展四位求生者在赛场上的非凡风采。

除了上述时装和随身物品外，玩家们在深渊珍宝IV中还有机会获取雕刻家独特时装“轮椅骑手”、爱哭鬼独特时装“狂热观众”、疯眼独特时装“拆卸工”、邮差独特时装“报童”和囚徒独特时装“赛车机师”及随从、涂鸦、头像框等精美好礼。总决赛期间，野人奇珍时装“零件拍档”将上架商城，它在这场比赛中又扮演了怎样的角色？敬请期待！

    伟大赛事震撼开启，巅峰竞技重磅回来，山间雪道激烈追逐，深渊宝座谁能问鼎？网易首款1V4非对称竞技手游《第五人格》“深渊的呼唤IV”盛典现已火热开启，深渊珍宝IV震撼上线，这一场没有胜者，更没有幸存者的比赛里，你能否找到一线生机，打破无边的阴影？！

【关于第五人格】

　　《第五人格》是网易首款非对称性对抗竞技手游。荒诞哥特画风，悬疑烧脑剧情，刺激的1V4的对抗玩法，都将给玩家带来全新的游戏体验。玩家将扮演侦探奥尔菲斯，在收到一封神秘的委托信后，进入恶名昭著的庄园调查一件失踪案。在进行证据调查过程中，玩家扮演的奥尔菲斯将采用演绎法，对案情进行回顾。在案情回顾时，玩家可以选择扮演监管者或求生者，展开激烈的对抗。而在调查的过程，无限接近事实时，却发现越来越不可思议的真相。

【媒体：有了“AI使用率”检测，会增加原创论文么******

技术的升维会打破系统力量的平衡，往往猝不及防，貌似让问题之新锐前所未有，其实有时只是将老问题放在了一个极化环境下。论文尤其文科论文原创性的问题，说是一个痼疾恐怕不会有异议。

ChatGPT迄今已发布两周年，媒体持续关注着学术研究日益上涨的“AI”含量。最新报道显示，国内多所学校开始探索人工智能技术在学生论文中的应用边界，有高校要求学生填写人工智能使用情况说明表、有高校使用现有AIGC检测工具进行检测、有高校则针对本科生毕业论文出台了AI使用的专门规定。

目前对论文文本中AI率检测的有效工具是缺乏的，一些自称可以检测AI使用率的工具又可以被反向应用——就像传统“查重”工具同样能教作者“去重”一样，因而高校在这个问题上方法有限，实际上是把能用到的治理杠杆都集束起来而已，比如警示、自查、教师甄别、规则引导。约束手段的乏力，似乎更加重了高校尤其是文科教育者对原创性、批判性的焦虑。

技术的升维会打破系统力量的平衡，往往猝不及防，貌似让问题之新锐前所未有，其实有时只是将老问题放在了一个极化环境下。论文尤其文科论文原创性的问题，说是一个痼疾恐怕不会有异议。今天学者们忧虑的、高度依赖AI生成的论文，在20年前可能是高度依赖“Control C + Control V”的论文，在10年前可能是高度依赖“降重神器”的论文，性质上没有差别。原创意识是一种珍贵的自觉，甚至是一种自信，它需要建立在对专业神圣性的深度信任之上。专业本身、专业的讲述者引发的这种信任越多，有原创意图的学生就会越多。当然，即便如此，也不会人人皆有。

教育者的另一个焦虑是，AI生成论文，严重缺乏人文主义精神和批判性，但它的高速简便却在强烈吸引着学生竞相采用。无疑如此，只是要更进一步想想，这个致命的吸引力从何而来？今天的学术评判标准，整体上都在朝向高效率、高功绩标准，所有行内人都在不断寻找，什么手段能高度压缩时间、什么办法能带来最高性价比的投入产出。否则，拿什么来跑过“非升即走”的倒计时，拿什么来达到论文、项目的订单量，拿什么来紧紧卡住年龄申请各类“基金”“人才”？

是否能找到最高产高效的方法，其结果，与其说是奖励性的，不如说是惩罚性的。也即，找到了只是过关，而找不到却是淘汰。大学生在高校中的学习，实际范围远大于专业知识，其中必定包括对这套“学术算法”的了解与识别。如果这套被习得的“学术算法”，本身就是反人文主义的，那么这个悖论也无法在更年轻一代思维里得到解决。从这个角度看，预防AI生成论文或许只是一个大问题的子命题。

从过往经验看，技术手段与技术治理手段一定会在一定时间内达到均衡，所以更精准化的AI检测工具早晚会出现。需要想一想的事情是，上述那些问题，比如缺乏原创性、批判性与人文主义，会不会随着工具的升级而消失。

来源：微信公号“光明论”